Nos gusta asegurarnos de que nuestros clientes y seguidores estén bien informados sobre todas las facetas de este campo en constante evolución. Hoy, queremos profundizar en un tema muy importante pero a veces mal entendido: el Page Authority.
Si estás familiarizado con los conceptos básicos del SEO, es posible que ya hayas oído hablar de «Domain Authority«. Es una métrica valiosa que indica la «autoridad» de un sitio web en su totalidad. Sin embargo, el Page Authority es otra métrica vital que a veces puede pasar desapercibida.
¿Por qué es tan relevante la autoridad de página? Porque en la práctica, cada una de las páginas de tu sitio web compite individualmente por un lugar en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Por lo tanto, entender y optimizar el Page Authority de las páginas individuales puede ser la clave para superar a la competencia.
En este post, vamos a definir qué es exactamente, cómo se calcula, y cómo puedes utilizarlo para mejorar el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Vamos a sumergirnos en los detalles.
Concepto de Page Authority
Para comprender su concepto, primero debemos definirlo: el Page Authority es una métrica desarrollada por Moz que predice cuán bien una página específica se clasificará en los motores de búsqueda. Esta métrica se calcula en una escala logarítmica de 100 puntos, donde un mayor valor indica una mayor capacidad para clasificar.
Es importante recordar que, al igual que con el Domain Authority, no es una métrica que los motores de búsqueda utilicen directamente para determinar las clasificaciones. Más bien, es una forma de medir la probabilidad de que una página se clasifique bien, basándose en varios factores de SEO que se han comprobado que son importantes.
Antes de seguir adelante, hagamos una breve recapitulación del Domain Authority, un concepto que ya conoces. El Domain Authority también es una métrica de Moz, pero, a diferencia del Page Authority, mide la autoridad de todo un dominio o subdominio, en lugar de una sola página. La Autoridad de Dominio también utiliza una escala de 100 puntos y proporciona una medida de cuán probable es que el sitio web completo se clasifique bien en los resultados de búsqueda.
Entonces, mientras el Domain Authority te proporciona una visión del rendimiento potencial de todo tu sitio web, el Page Authority te ofrece una medida más detallada y específica del potencial de clasificación de una sola página. Esta distinción es crucial porque incluso dentro de un sitio web con un alto Domain Authority, algunas páginas pueden tener una autoridad de dominio más baja y, por lo tanto, pueden necesitar una optimización adicional para mejorar su rendimiento en las clasificaciones de búsqueda.
¿Cómo se calcula el Page Authority?
Es una métrica compleja que tiene en cuenta numerosos factores. Estos factores se combinan en un algoritmo de aprendizaje automático que Moz ha desarrollado y actualizado a lo largo del tiempo para calcular el Page Authority.
Dentro de estos factores, encontramos aspectos tan importantes como la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a una página (backlinks), la relevancia y calidad del contenido de la página, la estructura de la página y muchos otros.
Uno de los aspectos más interesantes del algoritmo de Page Authority es que está diseñado para ser predictivo. Esto significa que, en lugar de simplemente reflejar el estado actual de los factores de una página, se esfuerza por anticipar cómo es probable que estos factores afecten la clasificación de la página en los resultados de búsqueda en el futuro.
La escala de puntuación de Page Authority va de 1 a 100, siendo 100 la puntuación más alta posible. Sin embargo, vale la pena mencionar que la escala es logarítmica, lo que significa que es significativamente más difícil aumentar tu puntuación de Page Authority de 70 a 80 que de 20 a 30.
Por último, pero no menos importante, es crucial recordar que el Page Authority es una métrica relativa, no absoluta. Esto significa que no deberías centrarte tanto en alcanzar una puntuación «perfecta» de 100, sino en cómo se compara tu Page Authority con el de tus competidores directos para las mismas palabras clave.
Diferencias entre Page Authority y Domain Authority
- Unidad de medida: Mientras que el Page Authority mide la «autoridad» de una página individual, el Domain Authority mide la «autoridad» de todo un dominio o sitio web.
- Distribución de enlaces: Si una página en particular tiene muy pocos enlaces internos o externos de calidad apuntando hacia ella, su Page Authority puede ser bajo a pesar de estar en un dominio con un alto Domain Authority.
- Enlaces externos de alta calidad: Es posible que una página en particular tenga un alto Page Authority a pesar de estar en un dominio con un bajo Domain Authority. Esto podría ocurrir si esa página ha atraído un gran número de enlaces externos de alta calidad.
- Perspectiva: Mientras que el Domain Authority proporciona una visión general de la autoridad de un sitio web en su conjunto, el Page Authority proporciona una visión más específica y detallada de la autoridad de una página individual.
La importancia del Page Authority en la estrategia SEO
Comprender y optimizar el Page Authority es una parte crucial de cualquier estrategia de SEO. Aquí te explicamos por qué:
Predicción del rendimiento en SERPs
Page Authority es una medida de cómo de bien puede rendir una página en los resultados de búsqueda de Google (SERPs). Si bien los motores de búsqueda no utilizan directamente el Page Authority para determinar las clasificaciones, esta métrica se basa en factores que sí influyen en cómo Google y otros motores de búsqueda clasifican las páginas. Por lo tanto, una página con un alto Page Authority tiene más probabilidades de obtener una buena posición en los SERPs que una con un bajo Page Authority.
Comparación competitiva
Además de proporcionarte una idea de cómo de bien puede rendir tu página, el Page Authority también te permite comparar tus páginas con las de tus competidores. Al comparar el Page Authority de tu página con el de las páginas de tus competidores que se clasifican por las mismas palabras clave, puedes obtener una idea de cómo de difícil puede ser superarlas en los SERPs.
Identificación de áreas de mejora
Finalmente, el Page Authority puede ayudarte a identificar las páginas de tu sitio que podrían necesitar mejoras. Por ejemplo, si tienes una página con un bajo Page Authority, podría ser un indicativo de que necesitas trabajar en la calidad del contenido, construir más enlaces de calidad a esa página, mejorar la estructura de la página, entre otros factores.
En resumen, trabajar en mejorar el Page Authority de tus páginas puede resultar en mejores clasificaciones, más tráfico y, en última instancia, más conversiones y ventas.
¿Cómo mejorar el Page Authority de tu página?
Optimizar el Page Authority de tu página implica mejorar varios factores que Moz considera al calcular esta métrica. Aquí te dejo algunas estrategias que puedes implementar:
- Mejora la calidad del contenido: El contenido de alta calidad es uno de los factores más importantes para los motores de búsqueda al clasificar las páginas. Asegúrate de que tu contenido es relevante, útil, y está bien redactado y estructurado. Además, el contenido debe ser original y proporcionar valor a tus visitantes.
- Optimiza el SEO en la página: Existen varios factores de SEO en la página que pueden afectar tu Page Authority. Estos incluyen la estructura de la página, el uso de palabras clave, la meta descripción, las etiquetas de título, entre otros. Asegúrate de optimizar estos factores para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de clasificar bien en los motores de búsqueda.
- Construye enlaces de calidad: Los enlaces que apuntan a tu página (también conocidos como backlinks) son uno de los factores más influyentes en el Page Authority. Sin embargo, no todos los backlinks son iguales. Los enlaces de sitios de alta calidad y relevantes son mucho más valiosos que los enlaces de sitios de baja calidad. Por lo tanto, debes esforzarte en construir enlaces de alta calidad a tu página.
- Elimina los enlaces tóxicos: Los enlaces de sitios de baja calidad o irrelevantes pueden dañar tu Page Authority. Por lo tanto, es importante que realices una auditoría de los enlaces a tu página regularmente y elimines o disavow (desautorices) los enlaces tóxicos.
- Asegura que tu sitio web es móvil-amigable: Google ha implementado la indexación mobile-first, lo que significa que las versiones móviles de las páginas web son las que se consideran para la indexación y clasificación. Por lo tanto, es crucial que tu sitio web sea fácil de usar en dispositivos móviles.
- Mejora la velocidad de carga de tu página: La velocidad de carga de una página es un factor de clasificación para Google. Además, las páginas que cargan más rápido proporcionan una mejor experiencia al usuario, lo que puede llevar a tasas de rebote más bajas y a más tiempo pasado en la página.
Implementando estas estrategias podrás mejorar el Page Authority de tus páginas y, como resultado, mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda.
Aunque el Page Authority no es una métrica que los motores de búsqueda utilicen directamente para determinar las clasificaciones, se basa en una multitud de factores que los motores de búsqueda sí consideran importantes, lo que la convierte en una herramienta valiosa para predecir y mejorar el rendimiento de nuestras páginas en los SERPs.
Recuerda, mejorar el Page Authority es un proceso que implica optimizar la calidad del contenido, trabajar en la obtención de backlinks de calidad, eliminar enlaces tóxicos, y prestar atención a factores de SEO en la página. El objetivo final no debería ser alcanzar una puntuación «perfecta» de 100, sino mejorar constantemente y superar a la competencia.
Como siempre, en nuestra agencia de marketing online estamos disponibles para ayudarte a navegar por estos conceptos y a desarrollar una estrategia SEO eficaz. No dudes en ponerte en contacto con nosotros si necesitas ayuda con tu Page Authority, Domain Authority, o cualquier otro aspecto de tu estrategia SEO.
