¿Otras vez paseando por nuestro templo de SEO? ¿Has venido a rendir culto a Google, dios del Olimpo? ¿O lo que buscas es conocer más en profundidad a otras divinidades de la cosmología digital contemporánea? Ah, es esto último: quieres saber cómo funciona el algoritmo de Facebook en la actualidad. Ya te contamos cómo funciona el algoritmo de Google y cómo funciona el algoritmo de Instagram. Y, por supuesto, ya que nos lo pides, vamos a explicarte qué reglas utiliza la plataforma de Zuckerberg para posicionar.
¿Qué es un algoritmo y por qué es importante?
Definición básica de un algoritmo
Un algoritmo es un conjunto de instrucciones o reglas que una computadora sigue para realizar una tarea específica. En el contexto de las redes sociales, los algoritmos son programas que deciden qué contenido verás en tu feed, en qué orden y cuándo. No todos los algoritmos son iguales: cada red social tiene su propio conjunto de reglas diseñadas para maximizar ciertos resultados, como el tiempo de permanencia en la plataforma, la interacción del usuario o la eficacia de los anuncios publicitarios.
Los algoritmos juegan un papel crucial en la forma en que interactuamos con las redes sociales por varias razones:
-
Personalización: Los algoritmos recopilan datos sobre nuestras interacciones para ofrecernos contenido que, según su criterio, encontraremos relevante o interesante. Esto hace que nuestra experiencia en la plataforma sea más personalizada y, en teoría, más atractiva.
-
Gestión de la Información: Dada la gran cantidad de contenido que se genera en estas plataformas cada segundo, es imposible para un usuario verlo todo. Los algoritmos actúan como filtros que nos ayudan a navegar por el mar de información.
-
Comercialización y Negocios: Para las marcas y creadores de contenido, entender cómo funciona el algoritmo es vital para aumentar su alcance y efectividad en la plataforma. Las decisiones sobre cuándo publicar, qué tipo de contenido crear y cómo interactuar con la audiencia pueden ser informadas por una comprensión del algoritmo.
-
Influencia Social y Cultural: Los algoritmos no son simplemente herramientas neutrales; tienen el poder de moldear la opinión pública, influir en las elecciones y reforzar estereotipos sociales. Por lo tanto, entender cómo funcionan es crucial para ser consumidores de medios más informados.
Evolución del algoritmo de Facebook
Breve historia del algoritmo de Facebook
Cuando Facebook se lanzó en 2004, el concepto de un «feed» de noticias o muro estaba bastante lejos del sofisticado algoritmo que conocemos hoy en día. En sus inicios, el feed de Facebook era simplemente una serie cronológica de actualizaciones de tus amigos y páginas que seguías. Sin embargo, a medida que la plataforma crecía y más usuarios se unían, la cantidad de contenido disponible se disparó, haciendo imposible para los usuarios consumirlo todo. Fue entonces cuando Facebook empezó a experimentar con algoritmos para filtrar y organizar el contenido.
Cambios importantes a lo largo del tiempo
-
EdgeRank (2010): Este fue uno de los primeros algoritmos que utilizó Facebook para determinar qué publicaciones debían aparecer en el feed de noticias de un usuario. EdgeRank consideraba aspectos como la afinidad entre usuarios, el tipo de contenido y la antigüedad de la publicación.
-
Enfoque en Contenido de Calidad (2014-2015): Facebook realizó ajustes para reducir el spam y mostrar contenido de mayor calidad. También empezaron a priorizar las actualizaciones de amigos y familiares sobre el contenido de las páginas.
-
Ponderación de Reacciones (2016): Facebook introdujo «Reacciones» (Me encanta, Me entristece, Me enfada, etc.) como una forma de dar a los usuarios más formas de interactuar con el contenido. Estas reacciones también sirvieron como una señal adicional para el algoritmo sobre la relevancia de una publicación.
-
Tiempo de Visualización (2018): En un intento de fomentar interacciones significativas, el algoritmo empezó a considerar el tiempo que los usuarios pasaban viendo una publicación o un video, incluso si no interactuaban con él.
-
Transparencia y Control del Usuario (2019-2021): Dado el escrutinio público sobre las prácticas de Facebook, la empresa implementó más controles para que los usuarios pudieran entender y modificar cómo se personaliza su feed.
Impacto de los cambios en el algoritmo de Facebook
Cada uno de estos cambios ha tenido implicaciones profundas en la forma en que los usuarios interactúan con el contenido y entre ellos. Por ejemplo, el enfoque en contenido de alta calidad y la interacción significativa ha reducido el alcance de muchos tipos de contenido «clickbait«, pero también ha sido criticado por reducir la visibilidad de ciertos contenidos como noticias o publicaciones de organizaciones no lucrativas.
Componentes clave del algoritmo de Facebook
Interacción: Me gusta, comentarios, compartidos, etc.
Uno de los factores más significativos en el algoritmo de Facebook es el nivel de interacción que una publicación recibe. Cuanto más interactúan los usuarios con una publicación—ya sea a través de «Me gusta», comentarios, compartidos o incluso clics—más probable es que dicha publicación aparezca en los feeds de otros usuarios. Estas métricas de interacción son vistas por el algoritmo como señales de que el contenido es relevante o interesante.
Relevancia: Cómo Facebook determina qué es relevante para ti
La relevancia es otro factor crucial en la determinación del contenido que ves. Facebook utiliza una combinación de señales para evaluar la relevancia, incluyendo:
-
Relación con el creador del contenido: Si interactúas frecuentemente con las publicaciones de una persona o página, es más probable que veas su contenido futuro.
-
Tipo de contenido: Si a menudo interactúas con un tipo específico de publicación (por ejemplo, videos, imágenes, enlaces), el algoritmo es más propenso a mostrarte ese tipo de contenido.
-
Etiquetas y temas: Los temas o etiquetas que se utilizan en una publicación pueden influir en su visibilidad, especialmente si has mostrado interés en temas relacionados en el pasado.
Temporalidad: La importancia del tiempo en la aparición de publicaciones
Aunque el algoritmo de Facebook ha avanzado mucho desde sus días de ordenación puramente cronológica, el tiempo todavía juega un papel. Las publicaciones más recientes tienen más probabilidades de aparecer en tu feed que las más antiguas, especialmente si se trata de contenido que el algoritmo considera «oportuno» o relacionado con eventos actuales.
Otros factores
-
Frecuencia de publicación: Publicar demasiado a menudo puede ser contraproducente, ya que el algoritmo podría interpretarlo como spam.
-
Interacción negativa: Si los usuarios ocultan una publicación, la marcan como spam o se deshacen de la suscripción a una página, estos son signos para el algoritmo de que el contenido no es deseable y debería mostrarse menos.
Cómo el algoritmo afecta la visibilidad del contenido
Explicación de cómo el algoritmo decide qué contenido aparece en tu feed
El algoritmo de Facebook se encarga de organizar miles de piezas posibles de contenido cada día para cada usuario. Basado en la combinación de los factores descritos anteriormente—Interacción, Relevancia y Temporalidad—el algoritmo prioriza qué publicaciones deberían aparecer en tu feed y en qué orden.
Impacto en páginas, perfiles personales y anunciantes
La forma en que el algoritmo de Facebook afecta a diferentes tipos de cuentas puede ser muy variada:
-
Páginas de Negocios y Creadores de Contenido: Las páginas tienden a tener un alcance menor comparado con los perfiles personales debido a la priorización del algoritmo hacia el contenido de amigos y familiares. Por eso, muchas empresas optan por estrategias como la publicidad pagada para mejorar su visibilidad.
-
Perfiles Personales: Los perfiles personales suelen recibir más interacciones, especialmente si el contenido compartido fomenta la participación (por ejemplo, preguntas abiertas, temas de interés general, etc.).
-
Anunciantes: Las publicaciones promocionadas o anuncios son una categoría aparte. Aunque están sujetas a algunas de las mismas reglas, su visibilidad depende en gran medida del presupuesto de publicidad y de la calidad percibida del anuncio según las métricas de Facebook.
Un contenido se vuelve viral cuando recibe una cantidad excepcionalmente alta de interacción en un período corto de tiempo. El algoritmo de Facebook interpreta esto como una señal de alta relevancia y calidad, y por lo tanto, lo promueve de manera más agresiva en los feeds de más usuarios. Sin embargo, es importante recordar que el contenido viral no siempre es sinónimo de contenido de alta calidad o relevancia.
Estrategias para mejorar la visibilidad
Algunas estrategias que podrían mejorar la visibilidad de las publicaciones incluyen:
- Publicar cuando tu audiencia está más activa.
- Fomentar la interacción en tus publicaciones, quizás haciendo preguntas o planteando temas que inviten al debate.
- Utilizar diversas formas de contenido (videos, imágenes, enlaces) para mantener el interés de tu audiencia.
Esperamos que este recorrido por el complejo mundo del algoritmo de Facebook te haya sido útil y esclarecedor. Ahora que tienes una visión más profunda de cómo funciona este enigmático «chef de orquesta» de tu feed de noticias, tal vez te sientas un poco menos perdido en la selva de actualizaciones, memes, y — sí, admitámoslo — videos de gatos adorables que pueblan tu pantalla cada día.
No olvides que, como usuarios, tenemos tanto un papel como una responsabilidad en la forma en que interactuamos con estas plataformas. Estar informado es el primer paso para navegar de manera más inteligente y ética en el mundo digital en constante cambio.
¡Gracias por acompañarnos en este viaje a través del algoritmo de Facebook!
