Hacer posicionamiento SEO para nuestro proyecto es estar hablando de traer el mayor número de visitas a nuestra página web, a través de resultados de búsqueda, donde los usuarios encuentren nuestro negocio a través de palabras clave. Por eso, una gran parte de la estrategia se basa en escoger correctamente las keywords. Hoy hablamos de la importancia de las palabras clave long tail para el posicionamiento SEO.
Palabras clave long tail para el posicionamiento SEO
Para conseguir el mejor posicionamiento SEO hay que reconocer e indagar sobre las mejores keywords long tail . Estas serán las que van a llevar tráfico a tu negocio, pero de forma cualificada. Es decir, la mayoría de esos usuarios que aterricen en tu web lo hacen con una intención, ya sea leer tu contenido, buscar un servicio concreto o comprar un producto. Y de esta intención y, por lo tanto, “tráfico cualificado” resulta que hay una mayor conversión, incrementos de venta y más tiempo de permanencia en tu web, por estas dos razones son tan importantes las palabras de cola larga.
Palabras long tail
Si te pongo un ejemplo sales de dudas de inmediato:
- No es lo mismo buscar: zapatillas mujer
- Que buscar: zapatillas nike running mujer Madrid
La segunda búsqueda es la que hace un usuario que quiere comprar unas zapatillas-producto de correr-especialidad de la marca-nike y en la localidad de Madrid. Es mucho más específico y, por lo tanto, es una intención de búsqueda mucho más clara.
¿Cómo conseguimos esas palabras long tail para nuestra página web?
A través de tres pasos sencillos y teniendo herramientas, puedes saber cómo hacer un keyword research en este enlace de nuestro Blog: 5 tips para realizar un buen keyword research de palabras clave.
Decíamos de tres pasos con herramientas, algunas gratuitas, pero te aconsejamos que consultes en nuestra Agencia ImpactoSEO Marketing donde nuestro equipo puede hacerte una consultoría SEO incluyendo esta keyword research o estudio de palabras clave.
Estudio de palabras clave long tail
1.- Estudio de la competencia
Recopilamos información de tres tipos de competencia de nuestro cliente: competencia en buscadores, competidor conocido del sector y competidor del cliente. Algunos de estos tipos pueden coincidir.
Realizamos una serie de análisis con la herramienta Semrush y obtendremos las palabras clave de tus competidores que no tienen por qué necesariamente ser las tuyas.
2.- Conocemos los servicios y productos de nuestro cliente
Conocer y estudiar a nuestro cliente nos otorga más conciencia es una mejora en el proceso de trabajo pues conociendo el servicio o producto podemos definir mejor al cliente que lo va a comprar, hacer un briefing de cliente donde pongamos al “target” o público objetivo para saber cómo vamos a venderle.
3.- Buscamos las palabras clave: centrándonos en las long tail
No son palabras sueltas sino más bien frases concretas, una búsqueda específica con una intención totalmente definida. Componen el 70% del total de búsquedas en Google y en la mayoría de los casos estas palabras clave de cola larga apenas tienen competencia, es decir, nadie más las está poniendo en los Blogs de sus páginas web.
Planificador de palabras clave long tail
Para realizar esta búsqueda utilizamos el “Planificador de palabras Clave” de la herramienta Google Ads (anteriormente Adwords). Al tenerla en la Agencia SEO con clientes activos en Madrid, podemos ver resultados más exactos a ciertas palabras long tail. Hacer publicidad en Google Ads nos ofrece la posibilidad de ver en cantidades más exactas cuántas búsquedas y CPC (Coste Por Clic) tiene cada palabra de cola larga así como el grado de competencia.
Si no haces habitualmente anuncios en esta plataforma te saldrán cifras como: de 1 Mil a 10 Mil impresiones mensuales, por ejemplo. Puedes guiarte por estas impresiones, aunque te advertimos que te va a resultar más complicado seleccionar las palabras clave long tail que te interesen.
Las palabras clave de cola larga nos ayudan como beneficio a especificar más nuestro contenido al lector, así se puede posicionar de forma más fácil en motores de búsqueda como Google. Existen herramientas como Long Tail Pro que nos ayudan a ver la competitividad de las palabras, dominios, URL indexadas, enlaces, autoridad del sitio, etc En una misma herramienta eso sí, es de pago aunque puedes registrarte de forma gratuita.
Otra de las herramientas que te recomendamos es Keyword Tool como alternativa al planificador de palabras clave en versión gratuita y muy confiable en sus resultados. Además puedes buscar las palabras clave de cola larga también en YouTube, Amazon o en Instagram, sin duda es una de las herramientas más usadas hoy en día para realizar Keyword research o estudio de palabras clave.
¿Desde dónde puedo atacar este tipo de palabras clave long tail?
La respuesta es clara, en un Blog de contenido, la mayoría de las estrategias SEO contienen un Blog como parte fundamental para atacar este tipo de palabras clave de cola larga y posicionar en Google por ellas. El blog nos permite incluirlas de forma fácil en textos relevantes y atractivos para el usuario. La suma de todos los artículos o post contenidos en un blog puede ser una de las mejores estrategias de SEO para conseguir un buen ranking de tu negocio online ya sea página web o ecommerce con palabras clave long tail de pocas búsquedas pero que convierten mucho.
Tenemos las palabras clave y hay que ubicarlas en un texto que sea relevante para el usuario, atractivo para la venta del producto o servicio y por supuesto hay que introducirlas en los aspectos más básicos de un post:
- Metatítulo
- URL
- Meta descripción
- Primer párrafo
- Subtítulos
- H2
- Alt de las imágenes
- Último párrafo
¡Cuidado! No hay que pecar de avaricioso e introducir muchas veces las palabras clave o estaríamos haciendo Keyword Stuffing.
¿Qué es el Keyword Stuffing?
Keyword Stuffing es una técnica en la que se usa de forma excesiva la palabra clave dentro de un texto con el objetivo de darle más relevancia. Te advertimos que Google penaliza este tipo de sobre-optimización.
Por el contrario, si el texto consigue dar información relevante al usuario, es original, bien redactada y engancha, será el mejor indicador para Google que cualquier intervención masiva de las keywords que introduzcas en el texto.
Si bien no hay un porcentaje definible para la densidad de las palabras clave long tail, middle tail y short tail en un texto, se recomienda ante todo la naturalidad. La regla está en que no superes el 1% del texto total pero deberemos tener en cuenta la longitud de ese texto para aplicarle menos del 1%.
¿Por qué es tan importante una estrategia de marketing long tail?
1.- Es una forma de posicionarte encima de tu competencia
2.- Es la forma en que tu público objetivo te va a encontrar
3.- Las palabras clave de cola larga proveen de información relevante en tu contenido.
4.- Tienen una mayor tasa de conversión
5.- Ayudan a posicionar las palabras por separado
6.- Favorecen tu estrategia SEO en el Blog
7.- Enfocarse en este tipo de palabras clave long tail nos prepara para las búsquedas por voz
Como ves las palabras clave de cola larga son parte de una estrategia SEO o de Marketing Digital dependiendo del sector donde se enfoque tu empresa, pero siempre tiene tendencia para lograr el éxito en cada uno de los trabajos.
