Desde su lanzamiento en 2010, Instagram ha evolucionado desde una simple plataforma para compartir fotos hasta convertirse en una herramienta integral para el marketing digital, el branding personal y la narración visual. Lo que comenzó como un espacio para compartir momentos instantáneos con un filtro vintage se ha transformado en una red social con más de mil millones de usuarios activos, redefiniendo cómo las marcas y los creadores se conectan con su público.
La clave del crecimiento y éxito de Instagram ha sido su capacidad para adaptarse y evolucionar. Sin embargo, con estos cambios, ha surgido una constante preocupación y curiosidad sobre cómo funciona su algoritmo. El algoritmo de Instagram decide qué contenido es mostrado a los usuarios y en qué orden. Entenderlo no solo es esencial para los creadores de contenido y las marcas que buscan aumentar su visibilidad y compromiso, sino también para el usuario promedio que desea comprender la lógica detrás del contenido que ve en su feed.
A medida que profundizamos en el funcionamiento del algoritmo de Instagram, es crucial recordar que, al igual que cualquier otra plataforma digital, el objetivo principal de Instagram es mantener a los usuarios en la aplicación el mayor tiempo posible. Esto significa que el contenido que es relevante, interesante y atractivo para los usuarios tendrá más probabilidades de ser destacado.
En esta guía, desglosaremos los aspectos más críticos del algoritmo de Instagram, desde los factores que lo determinan hasta consejos para navegarlo eficientemente. Ya seas un creador de contenido, un propietario de un negocio, o simplemente alguien curioso, esta información te ayudará a navegar la plataforma de una manera más informada y estratégica.
Evolución del algoritmo de Instagram
A lo largo de los años, el algoritmo de Instagram ha sufrido cambios significativos, y cada cambio ha estado destinado a mejorar la experiencia del usuario. Veamos cómo ha evolucionado este algoritmo de Instagram desde sus inicios:
Cronología Lineal (2010 – 2016): Durante sus primeros años, Instagram operaba con un feed cronológico. Esto significaba que las publicaciones se mostraban en el orden en que se compartían. Si bien esto tenía sentido en una plataforma más pequeña y con un crecimiento inicial, a medida que el número de usuarios creció, este sistema presentó desafíos. Los usuarios empezaron a perderse un alto porcentaje de las publicaciones, especialmente de aquellos con quienes tenían conexiones más significativas.
Introducción del Algoritmo (2016): En 2016, Instagram realizó uno de sus cambios más controversiales al introducir un algoritmo que reemplazó el feed cronológico. La razón detrás de este cambio fue que los usuarios se perdían, en promedio, el 70% de las publicaciones en sus feeds. Con la nueva actualización, el algoritmo de Instagram priorizaba mostrar las publicaciones que consideraba más relevantes para el usuario en función de diferentes criterios, como la relación con el creador y la interacción con el contenido.
Refinamiento y Adaptación Continua (2016 – Actualidad): Desde su introducción, el algoritmo ha sido objeto de ajustes constantes. Estos ajustes se han basado en las tendencias de interacción de los usuarios y en la introducción de nuevas características y formatos, como Stories, IGTV y Reels. Además, con el crecimiento de la plataforma, la lucha contra el spam y las cuentas falsas también ha influido en los ajustes del algoritmo.
El Enfoque en Video (2021 y más allá): En un intento por competir con otras plataformas de video como TikTok, Instagram ha empezado a priorizar el contenido en video. El CEO de Instagram, Adam Mosseri, anunció en 2021 que Instagram ya no es solo una aplicación para compartir fotos, sino que se está centrando más en el video, lo que implica que el algoritmo también ha evolucionado para reflejar esta prioridad.
Factores clave del algoritmo actual
A pesar de que Instagram no ha revelado todos los detalles específicos sobre cómo funciona su algoritmo, con el tiempo, a través de declaraciones oficiales y observaciones de expertos y usuarios, hemos logrado identificar varios factores que juegan un papel crucial en la determinación de qué publicaciones aparecen en el feed de un usuario. Estos factores no solo determinan si una publicación se muestra, sino también el orden en que se muestra.
a. Interacción
- Definición: Se refiere a cómo los usuarios interactúan con el contenido.
- Impacto en el algoritmo de Instagram: Las publicaciones con las que un usuario interactúa frecuentemente (por ejemplo, dando «like«, comentando o compartiendo) tienen más probabilidades de aparecer en la parte superior de su feed.
- Por qué es importante: Instagram considera estas interacciones como una señal de que el usuario encuentra valioso o relevante ese contenido, y por tanto, quiere ver más de él.
b. Recencia
- Definición: Se refiere a cuánto tiempo ha pasado desde que se publicó una foto o video.
- Impacto en el algoritmo de Instagram: Aunque Instagram ya no opera en un formato estrictamente cronológico, la recencia sigue siendo un factor. Las publicaciones más nuevas tienen más probabilidades de aparecer en la parte superior del feed que las más antiguas.
- Por qué es importante: Ayuda a mantener el feed fresco y relevante para los usuarios, mostrándoles lo que está sucediendo actualmente en su red.
c. Relación
- Definición: Mide la relación entre el creador del contenido y el usuario.
- Impacto en el algoritmo de Instagram: Si un usuario interactúa regularmente con las publicaciones de una cuenta en particular (por ejemplo, comentando, compartiendo o enviando mensajes directos), Instagram interpreta esto como una señal de que tienen una relación cercana o que el usuario valora el contenido de esa cuenta.
- Por qué es importante: Garantiza que los usuarios vean contenido de las personas y marcas con las que tienen una conexión más estrecha o un interés constante.
d. Tiempo de permanencia
- Definición: Es el tiempo que un usuario pasa viendo una publicación o story.
- Impacto en el algoritmo de Instagram: Las publicaciones que retienen a los usuarios durante más tiempo (por ejemplo, una leyenda interesante o un video cautivador) pueden recibir un impulso en el feed.
- Por qué es importante: Es una señal de que el contenido es atractivo y valioso para el usuario, lo que indica a Instagram que es de alta calidad.
e. Perfil de búsqueda
- Definición: Se basa en las búsquedas que un usuario realiza en la plataforma.
- Impacto en el algoritmo de Instagram: Si un usuario busca frecuentemente una cuenta en particular o temas relacionados, es probable que vea más contenido relacionado con esas búsquedas en su feed.
- Por qué es importante: Refleja los intereses actuales o persistentes del usuario, permitiendo a Instagram personalizar aún más el feed.
f. Frecuencia de uso
- Definición: Se refiere a cuán a menudo un usuario accede a Instagram.
- Impacto en el algoritmo de Instagram: Los usuarios que acceden varias veces al día pueden tener una experiencia que se siente más cronológica que los usuarios que acceden con menos frecuencia. Para estos últimos, Instagram priorizará mostrar los «mejores momentos» desde su última visita.
- Por qué es importante: Ayuda a Instagram a proporcionar una experiencia optimizada basada en los hábitos individuales de uso de la plataforma.
El impacto de Instagram Stories, IGTV y Reels
Instagram, en su búsqueda constante por innovar y mantenerse relevante frente a la competencia, ha ido introduciendo diversos formatos de contenido a lo largo de los años. Cada uno de estos formatos ha tenido un impacto significativo en cómo interactuamos con la plataforma y, en consecuencia, en cómo el algoritmo de Instagram procesa y prioriza el contenido.
Instagram Stories
- Definición: Historias de 15 segundos que desaparecen después de 24 horas.
- Impacto en el algoritmo: Aunque las historias no aparecen directamente en el feed principal, su visibilidad en la parte superior de la aplicación garantiza un alto grado de engagement. El algoritmo prioriza las historias de cuentas con las que el usuario interactúa con más frecuencia.
- Por qué es importante: Las Stories ofrecen una forma más inmediata y efímera de conectarse con la audiencia. Al ser contenido de corta duración y más informal, incentiva una mayor frecuencia de publicación y, por ende, más interacción.
IGTV
- Definición: Plataforma de video de formato largo, integrada dentro de Instagram, que permite a los usuarios publicar videos de hasta 60 minutos.
- Impacto en el algoritmo: Al igual que las historias, IGTV tiene su propio espacio dentro de la aplicación, pero los avances o teasers también pueden aparecer en el feed principal, lo que incita a los usuarios a ver más. La interacción con estos videos puede influir en la visibilidad de las futuras publicaciones del creador.
- Por qué es importante: IGTV da a los creadores la oportunidad de sumergirse en temas más profundos o de presentar contenido más elaborado, lo que puede atraer a una audiencia más comprometida y fomentar una mayor interacción.
Reels
- Definición: Videos cortos de hasta 60 segundos que permiten a los usuarios agregar música, efectos y otras herramientas de edición.
- Impacto en el algoritmo: Dado el éxito de plataformas como TikTok, Instagram ha priorizado Reels, ofreciendo incluso un espacio dedicado en la página de exploración. Las publicaciones de Reels que obtienen una alta interacción pueden ser impulsadas significativamente, alcanzando a una audiencia mucho más amplia.
- Por qué es importante: Los Reels representan una forma creativa y dinámica de interactuar con la audiencia. Al ser contenido altamente compartible y viralizable, tiene el potencial de aumentar significativamente el SEO en Instagram, su visibilidad y el alcance de una cuenta.
Consejos para aprovechar el algoritmo de Instagram
Aunque el algoritmo de Instagram puede parecer una entidad misteriosa y en constante cambio, comprender sus principios básicos y adaptarse a ellos puede ayudar a maximizar el compromiso y la visibilidad de tus publicaciones:
Prioriza la calidad sobre la cantidad
- Explicación: Publicar contenido de alta calidad que sea relevante y atractivo para tu audiencia es esencial. No se trata de cuántas veces publicas, sino de cuán valiosas y atractivas son esas publicaciones para tu comunidad.
- Beneficio: Las publicaciones de alta calidad tienden a generar más interacción, lo que a su vez le indica al algoritmo que tu contenido es valioso y debe ser promovido.
Fomenta la interacción
- Explicación: Anima a tus seguidores a interactuar con tus publicaciones a través de llamados a la acción, como «deja un comentario» o «etiqueta a un amigo».
- Beneficio: Al aumentar la interacción, le estás indicando al algoritmo que tus seguidores encuentran tu contenido relevante, lo que puede llevar a una mayor visibilidad en sus feeds.
Utiliza todos los formatos de contenido
- Explicación: Diversifica tu contenido utilizando Stories, IGTV y Reels. Esto no solo mantiene a tu audiencia interesada, sino que también te permite llegar a diferentes segmentos de tu comunidad.
- Beneficio: Al utilizar todos los formatos disponibles, aumentas tus oportunidades de engagement y potencialmente amplías tu alcance dentro de la plataforma.
Publica en momentos estratégicos
- Explicación: Identifica y aprovecha los momentos del día en que tu audiencia está más activa. Herramientas analíticas, como las que ofrece el perfil de empresa de Instagram, pueden ayudarte a determinar estos horarios.
- Beneficio: Publicar cuando tu audiencia está en línea aumenta las posibilidades de interacción inmediata, lo que puede impulsar la visibilidad de tu publicación en el feed.
Establece conexiones auténticas
- Explicación: Responde a comentarios, interactúa con otros creadores y fomenta una comunidad activa. Instagram valora las relaciones genuinas.
- Beneficio: Al establecer conexiones auténticas, no solo aumentas el compromiso con tus seguidores actuales, sino que también puedes atraer a nuevos seguidores a través de interacciones significativas.
Mantente informado y adapta tu estrategia
- Explicación: Al igual que el mundo digital, Instagram está en constante cambio. Mantente informado sobre las actualizaciones del algoritmo y las nuevas características para adaptar tu estrategia en consecuencia.
- Beneficio: Estar al día con los cambios te permite estar siempre un paso adelante y adaptarte rápidamente, maximizando así tu éxito en la plataforma.
Mitos comunes sobre el algoritmo de Instagram
Con la evolución constante y la naturaleza misteriosa del algoritmo de Instagram, han surgido numerosos mitos y malentendidos sobre cómo funciona exactamente. Aquí, abordamos y desacreditamos algunos de los más populares.
Se ha extendido la creencia de que Instagram oculta las publicaciones, sugiriendo que solo muestra tu contenido a un pequeño porcentaje de tus seguidores. Sin embargo, en realidad, Instagram no está ocultando activamente las publicaciones. En lugar de eso, prioriza el contenido en función de la relevancia para el usuario y su comportamiento anterior en la plataforma. Por lo tanto, si un seguidor interactúa a menudo con tu contenido, es más probable que continúe viendo tus publicaciones.
Otro mito común es que las cuentas empresariales reciben menos alcance en comparación con las cuentas personales, con el argumento de que Instagram intenta incentivar la compra de publicidad. A pesar de estas afirmaciones, el tipo de cuenta no determina su alcance. Lo que realmente cuenta es cuán relevante y atractivo es el contenido y cuánta interacción genera.
Con la introducción y el auge de los Reels en Instagram, ha circulado la idea de que los Reels tienen un impulso automático en el algoritmo. Aunque Instagram ha estado promocionando activamente esta nueva función, no garantiza que todos los Reels obtendrán un alcance masivo. Al final del día, el contenido que es genuinamente entretenido y valioso para la audiencia será el que destaque.
Hay una noción bastante extendida que sugiere que las publicaciones que obtienen una gran cantidad de interacciones poco después de su publicación serán favorecidas por el algoritmo. Si bien es cierto que la interacción temprana puede ser un indicador positivo de la calidad del contenido, no es el único factor que el algoritmo considera.
Además, algunas personas creen que utilizar todas las herramientas y funciones de Instagram, como Stories o filtros, aumentará automáticamente el alcance de una publicación. Aunque es beneficioso diversificar el contenido y utilizar las múltiples herramientas que Instagram ofrece, simplemente usar una función específica no garantiza un aumento en el alcance.
Por último, ha circulado la idea de que las publicaciones que son guardadas o marcadas por los usuarios tienen un peso adicional en el algoritmo. Aunque Instagram ha subrayado la importancia de la interacción, no ha confirmado de manera explícita cuánto influencian estas acciones específicas en el rendimiento de una publicación.
En conclusión, es esencial distinguir entre hechos y ficción cuando se trata del algoritmo de Instagram. En lugar de preocuparse por trucos o atajos, los creadores y marcas deben centrarse en ofrecer contenido auténtico y de alta calidad que resuene con su audiencia.
¡Hasta la próxima!
