Tener una tienda de Comercio electrónico no es suficiente para vender hoy en día. Desde el punto de vista del SEO el posicionamiento parece fundamental para conseguir más visitas y a su vez mayores ventas. Pero ¿todas las visitas que nos llegan compran? Una de las herramientas que nos ofrece Google especialmente diseñadas para el e-commerce se llama Google shopping. ¿Qué es Google shopping? ¿Cualquiera puede activar Google shopping? ¿Cómo funciona Google Shopping? Todo esto lo vamos a descubrir en este artículo además de analizar la importancia de utilizar esta herramienta Que Google nos pone a nuestro alcance.
¿Qué es Google Shopping?
Google Shopping no es una tienda en línea en sí, sino más bien una plataforma que permite a los usuarios buscar y comparar productos de diferentes vendedores. A su vez, les da a los vendedores una oportunidad única para mostrar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google. A continuación, desglosaremos los elementos clave que definen a Google Shopping.
Historia y evolución del servicio
Google Shopping comenzó su andadura en el año 2002 bajo el nombre de «Froogle», haciendo un juego de palabras entre «frugal» (económico en inglés) y el nombre de la empresa, Google. Inicialmente, era un servicio gratuito que se basaba exclusivamente en el rastreo de productos y precios. Sin embargo, con el tiempo y tras varios cambios de nombre (pasó a ser Google Product Search y posteriormente Google Shopping), el modelo se transformó hacia un sistema de publicidad de pago por clic.
La decisión de migrar a un modelo de pago permitió a Google monetizar el servicio, pero también aseguró que los vendedores estuvieran más comprometidos en proporcionar listados actualizados y de alta calidad, lo que a su vez mejoró la experiencia del usuario.
Diferencia entre Google Shopping y otros servicios de Google
Mientras que Google Ads (anteriormente Google AdWords) permite a las empresas crear anuncios basados en palabras clave que aparecen en los resultados de búsqueda, Google Shopping muestra a los usuarios productos específicos relacionados con su búsqueda. Estos listados de productos incluyen una imagen, un precio y una breve descripción, lo que ofrece una experiencia más visual y centrada en el producto.
Otra diferencia clave es cómo se cobra por los anuncios. Mientras que Google Ads utiliza un modelo basado en palabras clave y pujas, Google Shopping utiliza un modelo de costo por clic (CPC) que se basa en el producto y la categoría.
Además, para utilizar Google Shopping, los vendedores deben tener una cuenta en Google Merchant Center, desde donde suben y gestionan sus listados de productos. Este no es un requisito para los anuncios tradicionales de Google Ads.
Cómo funciona Google Shopping para Compradores
Google Shopping es una herramienta poderosa que permite a los usuarios buscar, comparar y adquirir productos de múltiples vendedores desde un solo lugar. Una de las miles de formas de vender en Internet. A continuación, te guiaremos a través de cómo los compradores pueden aprovechar al máximo cómo funciona Google shopping.
Búsqueda de Productos
Al ingresar un término de búsqueda en Google relacionado con un producto (por ejemplo, «zapatillas running»), es posible que veas una serie de resultados en un carrusel en la parte superior de la página o en la pestaña «Shopping». Estos son los listados de Google Shopping. Cada listado incluye:
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Foto del producto: Una representación visual para que sepas exactamente lo que estás viendo.
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Precio: El costo del producto. A veces, podrás ver varios precios si diferentes vendedores ofrecen el mismo producto.
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Reseñas: Estrellas y comentarios de otros compradores que te pueden ayudar a tomar una decisión informada.
Usa términos de búsqueda específicos para obtener resultados más precisos.
Comparación de Precios
Una de las ventajas principales de Google Shopping es su capacidad para comparar rápidamente precios entre diferentes vendedores.
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Herramienta de Comparación: Al hacer clic en un producto, podrás ver una lista de vendedores que ofrecen el mismo producto, junto con sus precios, lo que te permite elegir la mejor oferta.
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Filtros: En la columna de la izquierda, hay opciones para filtrar los resultados por precio, vendedor, marca y otras características, ayudándote a afinar tu búsqueda según tus necesidades.
Proceso de Compra
Después de seleccionar un producto ¿Cómo funciona Google Shopping?
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Redirección a la tienda: Generalmente, al hacer clic en un listado de producto, serás redirigido al sitio web del vendedor para finalizar la compra. Asegúrate de que el sitio web sea seguro antes de ingresar cualquier información.
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Compra con Google: En algunos casos, podrás ver la opción «Comprar con Google», que permite realizar la compra directamente desde Google Shopping utilizando la información almacenada en tu cuenta de Google, garantizando una transacción segura y eficiente.
Consejo: Siempre es buena idea leer las reseñas del vendedor y las políticas de devolución antes de realizar una compra.
Cómo funciona Google Shopping para vendedores
Google Shopping se ha convertido en una herramienta esencial para los vendedores que buscan maximizar su visibilidad en línea y aumentar sus ventas. Si estás considerando promocionar tus productos a través de esta plataforma, aquí te dejamos una guía paso a paso sobre cómo hacerlo y entender cómo funciona Google Shopping.
Configuración de una cuenta de Merchant Center
Antes de poder listar tus productos en Google Shopping, necesitas configurar una cuenta en Google Merchant Center.
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Requisitos y proceso de configuración: Para configurar una cuenta, visita el sitio web de Google Merchant Center y sigue las instrucciones. Necesitarás detalles básicos de tu negocio, como el nombre, la dirección y otros datos relevantes.
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Verificación y vinculación con Google Ads: Una vez que tu cuenta esté configurada, deberás verificar tu sitio web. Esto garantiza que realmente eres el propietario del sitio web que estás vinculando. Después de la verificación, puedes vincular tu cuenta de Merchant Center con Google Ads, lo que te permitirá crear campañas publicitarias para tus productos.
Subida de tu catálogo de productos
Una vez que tu cuenta esté configurada, el siguiente paso es cargar tus productos.
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Formatos aceptados: Google tiene especificaciones detalladas sobre cómo deben ser formateados los datos del producto. Generalmente, se aceptan archivos en formato XML, TSV y Google Sheets.
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Categorización y etiquetado: Es esencial que etiquetes y categorices correctamente tus productos. Esto garantizará que aparezcan en las búsquedas relevantes. Utiliza las categorías de Google para asegurarte de que tus productos se muestren a los usuarios adecuados.
Optimización de Product Listings
Una vez que tus productos estén en Google Shopping, querrás asegurarte de que destaquen, hay que sacarle el máximo partido a cómo funciona Google Shopping.
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Consejos para mejorar la visibilidad y conversión: Usa imágenes de alta calidad, escribe descripciones claras y concisas, y asegúrate de que tus precios sean competitivos. Las reseñas positivas también pueden aumentar la confianza en tus productos.
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Uso de palabras clave y atributos de producto: Asegúrate de que los títulos de tus productos incluyan palabras clave relevantes. También, rellena todos los atributos del producto que puedas, como color, tamaño y marca, ya que esto puede mejorar el posicionamiento en las búsquedas filtradas.
Campañas de Publicidad en Google Shopping
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Creación y gestión de campañas: Una vez que tus productos estén listados, puedes promocionarlos con campañas de Google Shopping en Google Ads. Estas campañas te permiten establecer un presupuesto, elegir qué productos promocionar y definir pujas para ellos.
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Segmentación y pujas: Puedes segmentar tus anuncios según diferentes criterios, como ubicación geográfica y tipo de dispositivo. Las pujas pueden ajustarse según la competitividad de los productos y las palabras clave.
Beneficios y Limitaciones de Cómo Funciona Google Shopping
Cuando se analiza cómo funciona Google Shopping, es evidente que esta plataforma ofrece numerosos beneficios para compradores y vendedores. Sin embargo, entender cómo funciona Google Shopping en profundidad también nos lleva a reconocer algunas de sus limitaciones. A continuación, desglosamos ambas facetas de esta herramienta.
Ventajas de Cómo Funciona Google Shopping
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Alcance y Visibilidad: La principal ventaja de cómo funciona Google Shopping es su integración con el motor de búsqueda más popular del mundo. Esto permite a los vendedores alcanzar a un vasto público que ya está buscando productos similares.
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Experiencia del Usuario: Observando cómo funciona Google Shopping, notamos que su interfaz visual ofrece a los compradores una vista rápida de imágenes, precios y reseñas, facilitando decisiones de compra informadas.
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Integración con Otras Herramientas de Google: El hecho de que Google Shopping funcione en sinergia con herramientas como Google Ads y Google Analytics es una ventaja inestimable, permitiendo a los vendedores monitorear y optimizar sus campañas eficientemente.
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ROI para Vendedores: Dada la estructura de cómo funciona Google Shopping con su sistema de pago por clic, los vendedores solo pagan cuando un usuario se interesa genuinamente en su producto.
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Comodidad para Compradores: La esencia de cómo funciona Google Shopping brinda a los compradores la conveniencia de comparar productos de diferentes vendedores en un solo lugar.
Desafíos y Limitaciones
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Competencia y Saturación: Dada la popularidad y cómo funciona Google Shopping, muchos vendedores se encuentran en una intensa competencia por la visibilidad.
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Requisitos de Calidad y Formatos: Si bien entender cómo funciona Google Shopping es crucial, cumplir con sus estrictas especificaciones puede ser desafiante para nuevos vendedores.
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Costes Asociados: Los costes pueden acumularse rápidamente, especialmente en categorías de productos altamente competitivas.
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Dependencia de una Plataforma: Confiar excesivamente en una única plataforma como Google Shopping puede tener riesgos si ocurren cambios inesperados en su funcionamiento.
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Complejidad de Optimización: A pesar de las ventajas que ofrece entender cómo funciona Google Shopping, la optimización constante puede ser compleja para algunos vendedores.
