Vamos al grano: si estás aquí es porque alguien te ha soltado eso de «tienes que mejorar el anchor text» y tú has asentido como si supieras de qué demonios hablaba. Tranquilo, no estás solo.
El famoso “texto ancla” es como el GPS de los enlaces. Lo ves todos los días, haces clic sin pensarlo… pero nadie te enseña a usarlo bien. Y lo peor: muchos lo usan tan mal que acaban cavando su propia tumba en Google sin saberlo.
En este artículo no te vamos a soltar la Biblia del SEO con palabros raros. Vamos a explicarte qué es, cómo se usa, y cómo puedes convertirlo en tu aliado para que Google empiece a tomarte en serio.
Así que si alguna vez te has preguntado cosas como:
¿Qué tipo de texto debo usar en un enlace?
¿Importa si pongo “haz clic aquí” o algo más específico?
¿Puedo mejorar mi posicionamiento con esto?
Prepárate, porque aquí vas a aprender lo que no te cuentan en los blogs de siempre. Sin filtros. Sin tecnicismos. Y con ejemplos reales.
Vamos con ello.
¿Qué es un anchor text?
El anchor text, o texto de anclaje, es el fragmento visible de un enlace que el usuario puede clicar. Suele estar subrayado o destacado en otro color, y su función principal es indicar de forma clara a dónde nos va a llevar ese enlace.
Cuando enlazamos una página desde otra, no solo estamos uniendo contenidos: también estamos dando contexto. Y ese contexto se transmite, en gran parte, a través del texto ancla.
¿Cómo se representa?
A nivel técnico, aunque no es necesario saber HTML para entenderlo, el texto ancla se ve así:
<a href=»https://midominio.com»>estrategia de link building</a>
El usuario solo ve y hace clic en el texto “estrategia de link building”, que es lo que llamamos anchor text.
¿Texto ancla, texto de anclaje, anchortext… es todo lo mismo?
Sí. Son distintas formas de referirse a lo mismo:
Texto ancla y texto de anclaje: son las expresiones en español más comunes.
Anchor text o anchortext: en inglés, ampliamente utilizadas en el entorno SEO.
Anchored text o text-anchor: se usan en otros contextos (por ejemplo, diseño web o SVG), pero no deben confundirse con el término clave que tratamos aquí.
¿Qué importancia tiene el anchor text?
Aunque profundizaremos más adelante, vale la pena adelantar que el texto ancla influye directamente en cómo los motores de búsqueda interpretan la relación entre contenidos. No se trata solo de redirigir a otra página, sino de darle sentido al enlace y reforzar el posicionamiento.
¿Por qué es importante el anchor text en SEO?
El anchor text no solo guía a los usuarios. También ofrece señales clave a los motores de búsqueda sobre el contenido al que apunta un enlace. Es, por decirlo claro, una forma de decirle a Google “esto va de este tema”.
Esa función informativa tiene un peso considerable en el posicionamiento orgánico, y su uso adecuado puede marcar la diferencia entre un enlace que aporta valor y otro que pasa desapercibido.
Ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido enlazado
Cuando Google rastrea una página y encuentra un enlace, analiza tanto la URL de destino como el texto ancla. Ese texto aporta contexto semántico, lo que ayuda a entender de qué trata la página enlazada.
Por ejemplo, no es lo mismo enlazar con “haz clic aquí” que con “consejos para mejorar el enlazado interno”. El segundo texto refuerza la temática y aporta una pista clara al algoritmo.
Mejora la relevancia temática y la indexación
El uso de textos de anclaje relevantes contribuye a que las páginas enlazadas se indexen correctamente y se asocien con términos concretos. Es una forma natural de apoyar el SEO on-page y la arquitectura de la información de tu sitio.
Refuerza el enlazado interno y la autoridad
Enlazar contenidos dentro de tu propia web mediante textos ancla optimizados permite:
Distribuir autoridad entre páginas (influencia en el Page Rank).
Guiar al usuario a través de un recorrido coherente.
Reforzar la estructura temática de tu sitio web (SEO semántico).
Impacta en estrategias de link building
Cuando recibes enlaces desde otras webs, el texto de anclaje usado en esos backlinks influye directamente en cómo Google interpreta la autoridad y la temática del contenido enlazado. Por eso, en estrategias de guest blogging o colaboraciones externas, el anchor text debe estar cuidadosamente elegido.
Señal de confianza (o de alerta)
Un uso natural y variado de textos ancla genera confianza en Google. Por el contrario, un patrón artificial o forzado (como repetir la misma palabra clave exacta en todos los enlaces) puede levantar sospechas y generar penalizaciones.
Tipos de anchor text (con ejemplos)
Existen diferentes formas de redactar un texto de anclaje, y cada una tiene un impacto distinto en tu estrategia SEO. Lo ideal es combinar varios tipos para mantener una distribución natural y evitar patrones artificiales que puedan ser penalizados.
Anchor text de marca
Este tipo utiliza directamente el nombre de la marca como texto de enlace. Es uno de los más seguros y utilizados en estrategias de autoridad.
Ejemplo: Impacto SEOMarketing
Ideal para enlaces externos, menciones en medios o colaboraciones.
Anchor text de Concordancia exacta
Contiene la palabra clave objetivo tal cual, sin añadidos. Es potente, pero debe usarse con moderación.
Ejemplo: estrategia de link building
Demasiada repetición puede parecer forzada a los ojos de Google.
Anchor text de Concordancia parcial
Incluye la palabra clave, pero combinada con otras palabras, ofreciendo mayor naturalidad.
Ejemplo: cómo diseñar una estrategia de link building efectiva
Recomendado para mantener variedad y contexto.
Anchor text genérico
Son enlaces con frases neutras que no aportan información semántica relevante.
Ejemplo: haz clic aquí, leer más, ver enlace
Pueden usarse de forma puntual, pero no deben ser la base de tu estrategia.
Anchor text Long tail
Anclas formadas por frases más largas que incluyen varias palabras clave o términos relacionados.
Ejemplo: técnicas para mejorar el enlazado interno de un sitio web
Muy útiles en contenidos informativos y para captar búsquedas específicas.
Naked URL
Se usa la URL completa como texto ancla. Aunque es funcional, no transmite contexto temático.
Ejemplo: https://impactoseo.com/blog/link-building
Puede ser útil en notas de prensa o documentos técnicos.
Anchor text de imagen
Cuando el enlace está en una imagen, el atributo “alt” actúa como el texto de anclaje.
Ejemplo en HTML:
<a href=»https://midominio.com»>
<img src=»logo.png» alt=»Impacto SEOMarketing» />
</a>
No olvides optimizar el atributo alt en imágenes enlazadas.
Anchor text mixto o de sinónimos
Combinan marca con palabra clave o usan variaciones semánticas, lo que refuerza el posicionamiento sin parecer forzado.
Ejemplo: guía de Impacto SEOMarketing sobre textos ancla
Una de las opciones más naturales y recomendadas actualmente.
Cómo escribir textos de anclaje que posicionen (y no penalicen)
El texto de anclaje es una herramienta poderosa en SEO, pero como todo recurso con impacto, mal usado puede volverse en tu contra. Es fácil caer en patrones poco naturales que terminan afectando la visibilidad de tu web. Por eso, más allá de conocer los tipos de anchor text, es clave saber cómo utilizarlos correctamente.
1. Sé natural y variado
Evita repetir siempre la misma palabra clave. Google valora los patrones de enlazado variados, que reflejan un uso humano y contextual. Alternar entre marca, long tail, sinónimos y expresiones naturales es clave.
Mal ejemplo: usar en todos los enlaces del blog la frase exacta “estrategia de link building”
Mejor opción: combinar con “cómo crear enlaces”, “guía de link building”, “enlazado interno efectivo”, etc.
2. Escribe para personas, no para robots
Aunque el objetivo es posicionar, el texto ancla debe tener sentido para el usuario. Si resulta artificial o confuso, pierde valor. Recuerda: un buen anchor debe resumir o anticipar el contenido al que lleva el enlace.
Buena práctica: integrar el enlace de forma fluida dentro de una frase relevante.
3. Usa textos contextuales, no genéricos
Frases como “haz clic aquí” o “más información” pueden tener su lugar, pero no deben dominar tu estrategia. Siempre que sea posible, describe el destino del enlace con claridad.
Ejemplo poco útil: “Haz clic aquí para saber más”
Ejemplo optimizado: “Consulta nuestra guía completa sobre enlazado interno”
4. Distribuye los enlaces de forma equilibrada
No se trata de saturar un texto con enlaces, sino de colocarlos en los lugares adecuados, donde realmente aporten valor. Elige bien qué páginas merecen ser enlazadas y cuántas veces.
Consejo: no repitas el mismo enlace varias veces en una misma página salvo que tenga un sentido claro.
5. Ten en cuenta la intención de búsqueda
Cada enlace responde a una intención: informar, navegar, comprar, comparar… El texto de anclaje debe ajustarse a esa intención. Así, no solo mejora el posicionamiento, sino también la experiencia del usuario.
Ejemplo: para una búsqueda transaccional, un ancla como “ver planes de precios” es más eficaz que “aquí”.
6. Evita errores comunes
Abusar de palabras clave exactas en todos los enlaces
Enlazar siempre a la misma página desde diferentes sitios
Usar el mismo texto para enlaces a páginas distintas
No revisar enlaces rotos o redirecciones incorrectas
Olvidar optimizar el atributo alt en imágenes con enlaces
La clave está en que cada enlace cumpla una función clara, aporte contexto y fluya con naturalidad. Con esas tres reglas, estarás construyendo una base sólida para tu estrategia SEO.
¿Cómo integrar el texto de anclaje en tu estrategia de contenidos?
El texto de anclaje no debe tratarse como un elemento aislado. Su verdadero potencial se revela cuando forma parte de una estrategia de contenidos coherente, planificada y enfocada al posicionamiento. A continuación, te mostramos cómo hacerlo de forma práctica y efectiva.
1. Define tus páginas objetivo y palabras clave
Antes de crear enlaces, debes saber qué páginas quieres posicionar y para qué términos. Crea un inventario de tus URLs clave y las palabras o frases asociadas. Esto evitará duplicaciones innecesarias y te permitirá distribuir enlaces de forma estratégica.
Consejo: Prioriza contenidos relevantes, de alto valor, que resuelvan necesidades reales del usuario.
2. Apoya tu enlazado con contenido relacionado
Los enlaces internos funcionan mejor cuando conectan páginas que tratan temas similares. Así, el texto ancla cobra más sentido y refuerza la arquitectura semántica del sitio.
Ejemplo: Si estás escribiendo sobre «guest blogging», puedes enlazar desde una frase como “descubre cómo obtener enlaces externos de calidad” hacia una guía de colaboraciones estratégicas.
3. Aprovecha el enlazado interno desde el primer momento
Cada nuevo contenido que publicas es una oportunidad para reforzar otros. Cuando redactes, identifica momentos naturales para enlazar a recursos previos usando textos de anclaje relevantes.
Recomendación: usa un calendario editorial que incluya enlaces sugeridos y tipos de anchor text por artículo.
4. Distribuye enlaces internos y externos de forma equilibrada
Un exceso de enlaces externos puede diluir la autoridad de tu contenido, y uno de internos puede parecer forzado. Encuentra un equilibrio lógico, siempre priorizando la calidad del contenido enlazado.
Tip SEO: asegúrate de que los enlaces externos apunten a fuentes fiables, actualizadas y con autoridad.
5. Audita y ajusta regularmente tus textos ancla
El SEO no es estático. Utiliza herramientas como Google Search Console, Screaming Frog o Ahrefs para analizar:
Cuáles son tus anchor text más usados
Qué páginas están recibiendo enlaces (y con qué texto)
Si hay sobreoptimización o enlaces rotos
Revisa periódicamente tu enlazado interno y haz ajustes cuando sea necesario para mejorar la distribución del tráfico y la relevancia temática.
6. Guest blogging: texto ancla en contenidos de terceros
Cuando participes en publicaciones externas, asegúrate de negociar un texto de anclaje alineado con tu estrategia. Siempre que sea posible, evita los genéricos y busca un equilibrio entre marca, parcial y long tail.
Importante: mantén la naturalidad. Un enlace demasiado optimizado en un blog ajeno puede levantar sospechas de manipulación.
Integrar correctamente el texto ancla en tu estrategia de contenidos no solo mejora el posicionamiento, sino que facilita la navegación, reduce el rebote y potencia la autoridad de tus páginas clave.
El impacto real del texto ancla en el posicionamiento
Aunque el texto de anclaje puede parecer un simple detalle, su impacto en el SEO es significativo. Bien utilizado, ayuda a mejorar la visibilidad de una página, su relevancia temática y la forma en que Google interpreta su contenido. A continuación, exploramos en qué se traduce esto en la práctica.
1. Mejora la comprensión semántica del sitio
Cada vez que se enlaza una página con un texto de anclaje descriptivo y contextualizado, se le está diciendo a Google: “esto va de este tema”. Esa información se suma al resto de señales del sitio, ayudando al buscador a entender mejor la estructura y especialización del contenido.
Esto es especialmente importante en webs con muchas URLs, donde el enlazado interno actúa como una guía para priorizar e interpretar las páginas más relevantes.
2. Aumenta la autoridad de las páginas enlazadas
Cuando una página recibe enlaces internos o externos con anclas bien redactadas, mejora su posicionamiento para las palabras clave relacionadas. Esto no ocurre de forma automática ni inmediata, pero forma parte del conjunto de señales que Google tiene en cuenta para evaluar la autoridad de una página.
Importante: la autoridad que se transfiere a través de los enlaces también depende de la calidad del sitio que los emite, no solo del texto usado.
3. Favorece la indexación y reduce el contenido “huérfano”
Una página que no recibe enlaces puede quedar ignorada por los motores de búsqueda. Integrarla estratégicamente con otros contenidos mediante textos de anclaje relevantes favorece su rastreo e indexación, evitando que quede “huérfana” a nivel SEO.
4. Mejora la experiencia del usuario y la navegación
Más allá del posicionamiento, los enlaces con textos ancla bien pensados ayudan al usuario a orientarse, descubrir contenidos relacionados y profundizar en los temas que le interesan. Esto reduce la tasa de rebote, mejora el tiempo en página y refuerza las métricas de comportamiento que también influyen en el posicionamiento.
5. Permite medir su impacto con herramientas concretas
Aunque no existe un único indicador que muestre el efecto del texto ancla, puedes analizar su influencia combinando varias métricas:
- Tráfico orgánico hacia las páginas enlazadas.
- Ranking de palabras clave relacionadas con los textos de anclaje.
- Tasa de clics interna desde contenidos donde se ha insertado el enlace.
- Datos de rastreo (frecuencia de indexación) en Google Search Console.
Revisar estas métricas tras implementar una optimización de textos ancla te ayudará a medir su efectividad y ajustar la estrategia.
Ese humilde trozo de texto que va en los enlaces no es un detalle sin importancia. Es una pieza clave del SEO, capaz de subirte al podio de Google o mandarte al fondo del abismo digital.
Has visto cómo funciona, qué tipos existen, cómo usarlo sin que te penalicen y cómo integrarlo con cabeza en tus contenidos. Así que, si después de esto sigues enlazando con un triste “haz clic aquí”, no es culpa del algoritmo, es tuya.
¿El consejo final?
Olvídate del piloto automático. Cada enlace es una oportunidad. Y cada texto, una señal que puede hacer que Google te escuche… o que te ignore por completo.
Juega con ventaja. Elige bien tus palabras. Y que tus enlaces hablen por ti.
