Los mitos del SEO

No seremos nosotros quienes digamos una sola palabra negativa acerca de los mitos en general. Después de todo, en Impacto SEOmarketing somos unos enamorados de la mitología griega. Los seres humanos siempre hemos vivido alimentándonos de las leyendas. Nos unen. Pero es muy diferente hablar del mágico laberinto del minotauro que de la muerte del SEO. Lo primero es mentira pero no perjudica a nadie. Lo segundo tiene más peligro. Por eso hoy venimos dispuestos a desenmascarar algunos de los mitos del SEO.

¿Qué es un mito del SEO?

Es una creencia o suposición errónea sobre cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo se puede optimizar un sitio web para ellos. Estos mitos del SEO suelen surgir de malentendidos, información desactualizada o la rápida evolución del algoritmo de los motores de búsqueda, lo que puede hacer que las tácticas que funcionaban antes ya no sean efectivas.

Los mitos del SEO pueden ser perjudiciales porque pueden llevar a las empresas a tomar decisiones basadas en información incorrecta. Por ejemplo, podrían invertir tiempo y recursos en tácticas que no mejorarán su SEO, o podrían pasar por alto otras tácticas que sí lo harían. En el peor de los casos, algunos mitos del SEO pueden llevar a las empresas a utilizar tácticas que los motores de búsqueda consideran spam, lo que podría resultar en penalizaciones que dañen seriamente la visibilidad de su sitio web.

En  Impacto SEOmarketing tenemos, como agencia SEO, además de años de experiencia posicionando los sitios web de nuestros clientes, una forma muy especial de investigar (no es viendo videos en Youtube): haciendo experimentos con gran cantidad de dominios en nuestra propiedad. Esto nos permite aplicar sólo lo que funciona a las estrategias de nuestros clientes, sin tener que pagar el peaje de esperar a que lo haga un gurú del marketing y lo cuelgue en la red. 

En este artículo, vamos a desacreditar algunos de los mitos del SEO más comunes. Esto te ayudará a entender mejor lo que realmente importa para los motores de búsqueda y cómo puedes optimizar tu sitio web de manera efectiva.

Mitos del SEO 1:

«El SEO es una actividad única y no recurrente»

• El mito: Algunas personas pueden tener la idea de que el SEO es un esfuerzo único: configuras tu sitio web, optimizas tus palabras clave, consigues algunos enlaces de retroceso y listo, ¡tienes un SEO perfecto! Según este mito, una vez que has hecho todo esto, tu sitio web estará optimizado para siempre y no necesitarás hacer nada más.
• La realidad: La verdad es que el SEO es un proceso continuo y que requiere un esfuerzo regular y consistente. El algoritmo de Google y de los motores de búsqueda, se actualizan con frecuencia para mejorar la experiencia de los usuarios y devolver resultados más relevantes y útiles. Esto significa que lo que funciona hoy en SEO puede no funcionar mañana. Por lo tanto, es esencial mantenerse al día con las últimas actualizaciones y adaptar tu estrategia de SEO en consecuencia.

Además, tus competidores también están trabajando en sus estrategias de SEO, lo que significa que el panorama competitivo está en constante cambio. Si dejas de optimizar tu sitio, podrías quedarte atrás.

Finalmente, el SEO no solo trata de los motores de búsqueda, sino también de los usuarios. Los comportamientos y expectativas de los usuarios cambian con el tiempo, y tu sitio web necesita adaptarse a estas tendencias cambiantes para seguir siendo relevante y atractivo.

Por lo tanto, si quieres tener éxito en SEO, debes verlo como una actividad continua y estar dispuesto a invertir tiempo y recursos en un esfuerzo constante por mejorar y adaptar tu estrategia.

Mitos del SEO 2:

«Los backlinks son todo lo que necesitas para tener un buen SEO»

• El mito: Uno de los mitos del SEO más comunes es que los backlinks, o enlaces de otros sitios web a tu página, son el factor principal y único que los motores de búsqueda consideran para clasificar tu sitio. Según estos mitos del SEO, mientras más backlinks tengas, mejor será tu clasificación.
• La realidad: Si bien es cierto que los backlinks son un factor importante para el SEO, no son el único factor que los motores de búsqueda consideran. Los motores de búsqueda como Google utilizan cientos de factores para determinar cómo clasificar un sitio web, incluyendo la relevancia del contenido, la experiencia del usuario, la velocidad de carga del sitio y muchos otros. Por lo tanto, centrarse exclusivamente en la construcción de backlinks puede llevarte a descuidar otros aspectos importantes de la optimización para motores de búsqueda.

Además, no todos los backlinks son iguales. Los motores de búsqueda también evalúan la calidad de los backlinks. Enlaces de sitios web de baja calidad o irrelevantes pueden no contribuir significativamente a tu clasificación, e incluso podrían dañarla. Google, en particular, ha actualizado sus algoritmos a lo largo de los años para penalizar los enlaces de spam o de baja calidad. Por lo tanto, la calidad de tus backlinks es tan importante, si no más, que la cantidad.

Mitos del SEO 3

«Las palabras clave ya no son importantes en el SEO»

• El mito: Con los cambios y las actualizaciones constantes en los algoritmos de los motores de búsqueda, algunos podrían pensar que las palabras clave ya no tienen importancia en la optimización para motores de búsqueda. Este es uno de los mitos del SEO que suelen surgir de la idea de que los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados y ahora entienden el contenido más allá de las palabras clave simples.
• La realidad: Aunque los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes y ahora comprenden el contexto, las intenciones del usuario y la relevancia del contenido de una manera más profunda, las palabras clave siguen siendo fundamentales en SEO.

Las palabras clave siguen siendo la forma principal en que los usuarios expresan sus consultas en los motores de búsqueda y, por tanto, son esenciales para conectar a los usuarios con el contenido que buscan. Optimizar tu contenido con las palabras clave relevantes asegura que los motores de búsqueda entiendan de qué trata tu contenido y a qué consultas de búsqueda debe responder.

No obstante, la forma en que se utilizan las palabras clave ha evolucionado. Ya no se trata de rellenar tu contenido con la misma palabra clave una y otra vez (una táctica conocida como «keyword stuffing»), sino de usar las palabras clave de indexación semántica latente, términos concretos de manera estratégica y en contexto. Los motores de búsqueda favorecen ahora el contenido que utiliza palabras clave y frases de manera natural y relevante.

Además, con la aparición de la búsqueda por voz y la búsqueda semántica, es importante considerar no sólo las palabras clave individuales, sino también las frases clave y las preguntas que los usuarios podrían usar al realizar búsquedas.

Mitos del SEO 4

«Al SEO no le afecta la experiencia del usuario»

• El mito: Un malentendido común es que el SEO está exclusivamente diseñado para atraer la atención de los motores de búsqueda. Según esta clase de mitos del SEO, la experiencia del usuario (UX) y el SEO no están relacionados, y los esfuerzos de optimización no tienen impacto en cómo los usuarios interactúan y perciben un sitio web.
• La realidad: Contrariamente a este mito, el SEO y la experiencia del usuario están intrínsecamente vinculados y ambos juegan roles vitales en el éxito de un sitio web. De hecho, muchas de las mejores prácticas de SEO mejoran directamente la experiencia del usuario.

Por ejemplo, los motores de búsqueda favorecen sitios que cargan rápidamente, que son seguros (es decir, utilizan HTTPS), que son fáciles de navegar y que están optimizados para dispositivos móviles. Todas estas son también características de un buen diseño de experiencia de usuario.

Además, el contenido de alta calidad y relevante no solo es bueno para el SEO, sino que también es esencial para proporcionar a los usuarios la información que están buscando y para mantenerlos comprometidos con tu sitio.

Google ha hecho hincapié en la importancia de la experiencia del usuario, incluso anunciando que la experiencia de página se convierte en un factor de clasificación. Esto incluye aspectos como la velocidad de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual.

Mitos del SEO 5

«El SEO es inmediato»

• El mito: Uno de los mitos del SEO más persistentes es que los resultados de SEO se pueden ver de inmediato. Según este mito, tan pronto como implementas cambios en tu sitio web para optimizar el SEO, deberías ver un aumento instantáneo en el tráfico y en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
• La realidad: El SEO es un proceso a largo plazo y puede llevar tiempo ver los resultados. No es raro que pasen varios meses antes de que empieces a ver un impacto significativo de tus esfuerzos de SEO. Esto se debe a varios factores.

1. Primero, los motores de búsqueda necesitan tiempo para rastrear y reindexar tu sitio después de que hagas cambios. Dependiendo del tamaño de tu sitio, esto puede llevar algún tiempo.
2. Segundo, el SEO es competitivo. Dependiendo de tu industria y palabras clave, puede llevar tiempo superar a otros sitios en las clasificaciones.
3. Tercero, los motores de búsqueda están buscando consistencia a lo largo del tiempo. Pueden ser cautelosos con los cambios rápidos y quieren ver que mantienes las buenas prácticas de SEO a lo largo del tiempo.

Además, el SEO no solo trata de clasificaciones. Aunque ver tu sitio en la primera página de Google puede ser emocionante, el objetivo final del SEO es atraer tráfico relevante a tu sitio, aumentar la conversión y ofrecer una experiencia positiva al usuario. Estos son resultados que se construyen con el tiempo, a medida que mejoras tu sitio, construyes contenido de alta calidad y te estableces como una fuente confiable.

Por lo tanto, es importante ser paciente con el SEO y no esperar resultados inmediatos. En lugar de eso, enfócate en construir un SEO sólido a largo plazo que beneficiará a tu sitio en los años venideros.

Mitos del SEO 6

«El contenido duplicado siempre es penalizado»

• El mito: Un mito popular es que cualquier forma de contenido duplicado será penalizado por los motores de búsqueda. Esta clase de mitos del SEO sostienen que si tienes el mismo contenido en varias páginas de tu sitio web, o si tu contenido aparece en otros sitios web, los motores de búsqueda penalizarán tu sitio y bajarán su clasificación.
• La realidad: Si bien es cierto que el contenido único y de alta calidad es esencial para un buen SEO, la realidad del contenido duplicado es más matizada. Los motores de búsqueda no penalizan automáticamente todo el contenido duplicado; la intención es un factor clave.

El contenido duplicado que se crea de manera malintencionada y manipuladora, como el contenido copiado de otro sitio web sin permiso, puede ser penalizado. Este tipo de comportamiento es considerado por los motores de búsqueda como una violación de sus directrices y puede resultar en una disminución de las clasificaciones.

Sin embargo, no todas las duplicaciones son maliciosas o intentan manipular los resultados de búsqueda. Hay situaciones legítimas en las que el contenido puede aparecer en varias páginas de tu sitio web o en varios sitios. Por ejemplo, las descripciones de productos en los sitios de comercio electrónico pueden ser iguales en diferentes páginas. En estos casos, los motores de búsqueda suelen ser buenos entendiendo que la duplicación no es manipuladora.

Si tienes contenido duplicado legítimo en tu sitio, hay técnicas que puedes utilizar para ayudar a los motores de búsqueda a entender qué página deberían considerar la «original» o la más relevante para las consultas de búsqueda. Esto puede implicar el uso de etiquetas canónicas, que señalan a los motores de búsqueda la versión preferida de una página, o la gestión cuidadosa de la arquitectura de tu sitio y la estructura de tus enlaces internos.

Mitos del SEO 7

«El SEO no importa tanto como los anuncios pagados»

• El mito: Algunas personas creen que el SEO es menos importante que la publicidad pagada, como los anuncios de Google Ads. Estos mitos del SEO sugieren que puedes alcanzar tus objetivos de marketing digital simplemente pagando por la visibilidad, en lugar de pasar tiempo y esfuerzo en la optimización de motores de búsqueda.
• La realidad: Si bien los anuncios pagados pueden ser una parte valiosa de tu estrategia de marketing en línea, no deben ser una sustitución para el SEO. Hay varias razones por las que el SEO sigue siendo crucial:

1. 1. 1. 1. Primero, aunque los anuncios pagados pueden generar tráfico y visibilidad, tienden a ser menos confiables a largo plazo que el SEO. Una vez que dejas de pagar por los anuncios, la visibilidad que obtenías de ellos también desaparece. En contraste, una buena estrategia de SEO puede proporcionar beneficios duraderos y a largo plazo, ayudando a tu sitio a obtener visibilidad y tráfico incluso sin publicidad pagada.
         2. Segundo, los estudios han demostrado que muchos usuarios de motores de búsqueda tienden a saltarse los anuncios y hacer clic en los resultados orgánicos. Esto significa que incluso si estás pagando por anuncios, podrías estar perdiendo a una gran parte de tu audiencia si no estás también optimizando para los resultados de búsqueda orgánicos.
         3. Tercero, el SEO puede afectar tu rendimiento en la publicidad pagada. Los motores de búsqueda consideran la relevancia y la calidad de tu sitio web al determinar el coste y la posición de tus anuncios. Así que incluso si estás utilizando anuncios pagados, tener un buen SEO puede ayudarte a obtener mejores resultados.

Referencias y/o enlaces a recursos adicionales

Si quieres aprender más sobre el SEO y cómo utilizarlo de manera efectiva, aquí hay algunos recursos que podrían ser útiles:

1. Guía de inicio de Google para SEO
2. Moz’s Beginner’s Guide to SEO
3. Blog de SEO de Search Engine Journal
4. Blog de SEO de Ahrefs

Recuerda, el SEO es un campo en constante evolución. Mantente actualizado con las últimas noticias y tendencias, y no dudes en experimentar y aprender de tus propios errores y éxitos.