El éxito en el marketing digital depende en gran medida de la capacidad de tu sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda. Para lograrlo, es fundamental que realices un estudio de palabras clave, ya que te permitirá conocer las palabras y frases que tu audiencia está utilizando para buscar información en línea. Al entender los términos que tu audiencia utiliza, podrás optimizar tu contenido y mejorar el posicionamiento de tu sitio web. En esta guía te mostraremos paso a paso cómo hacer un estudio de palabras clave efectivo y cómo utilizar las palabras clave seleccionadas en tu contenido de manera efectiva.
¿Qué es un estudio de palabras clave?
Un estudio de términos de búsqueda, también conocido como estudio de palabras clave o keyword research en inglés, es una técnica utilizada en el marketing digital para identificar las palabras y frases que los usuarios utilizan al buscar información en los motores de búsqueda.
El objetivo de un estudio de términos de búsqueda es descubrir las palabras clave que las personas están utilizando para buscar información relacionada con un tema específico. Una vez que se han identificado estas palabras clave, se pueden utilizar en la creación de contenido para que el contenido sea más fácilmente encontrado por las personas que buscan información relacionada con ese tema.
El estudio de términos de búsqueda es una técnica importante para el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Al conocer las palabras clave que se utilizan con mayor frecuencia en las búsquedas relacionadas con un tema, se pueden incluir estas palabras clave en el contenido de un sitio web para que sea más fácilmente encontrado por los motores de búsqueda.
¿Cómo se hace un keyword research ?
Podrás buscar en Internet y encontrarás un montón de fórmulas, con más de una herramienta. Pero a continuación te mostraremos el camino más efectivo para realizar un estudio de palabras clave.
Paso 1: Identificación del tema del contenido
Antes de comenzar a buscar palabras clave, es fundamental que tengas claro el tema sobre el cual quieres escribir. Si no tienes una idea clara del tema, es posible que termines utilizando palabras clave irrelevantes para tu sitio web.
Para identificar el tema de tu contenido, piensa en cuál es el mensaje que quieres transmitir a tu audiencia y en qué temas eres un experto. Luego, define tu tema en una o dos frases cortas y concisas.
Una vez que tengas definido el tema, deberás investigar si es un tema que se está buscando en los motores de búsqueda y si existe competencia para ese tema. Si no hay interés en el tema, entonces no vale la pena enfocarse en él. Si, por otro lado, hay interés y existe competencia, entonces es momento de comenzar a buscar palabras clave que te permitan posicionar tu contenido en los motores de búsqueda. Continua con tu estudio de palabras clave.
Paso 2: Lluvia de ideas de palabras clave
Una vez que has definido el tema sobre el cual vas a escribir, es momento de realizar una lluvia de ideas de palabras clave. La lluvia de ideas es una técnica que te permitirá encontrar las palabras y frases que la gente utiliza para buscar información relacionada con tu tema. Y así ir completando tu estudio de palabras clave.
Para realizar una lluvia de ideas de palabras clave, comienza anotando todas las palabras y frases que se te ocurran que puedan estar relacionadas con tu tema. Luego, utiliza herramientas gratuitas como el Planificador de Palabras Clave de Google o Answer The Public para obtener ideas de palabras clave adicionales. Estas herramientas te permitirán ver qué palabras y frases están siendo buscadas con mayor frecuencia en los motores de búsqueda.
¡No te limites a palabras clave obvias! Piensa también en sinónimos, variaciones y términos relacionados con tu tema. La idea es crear una lista amplia de posibles términos de búsqueda.
Cuando hayas generado una lista de palabras clave, elimina las que no son relevantes para tu contenido y las que tienen una competencia demasiado alta. La competencia se refiere a la cantidad de sitios web que están utilizando la misma palabra clave, y a mayor competencia, más difícil será posicionarse en los motores de búsqueda para ese término.
Paso 3: Evaluación de la competencia
Tras generar una lista amplia de posibles palabras clave, es momento de evaluar la competencia. Y tenerla en cuenta en nuestro estudio de palabras clave. La competencia se refiere a la cantidad de sitios web que están utilizando el mismo término de búsqueda.
Llegó el momento de evaluar la competencia y existen diversas herramientas de análisis de competencia como SEMrush, Ahrefs o Moz, entre otras. Con estas herramientas puedes ver qué sitios web están utilizando las mismas palabras clave que tú, cuál es su posición en los motores de búsqueda y cuánto tráfico están recibiendo.
Analizar la competencia te permitirá identificar qué palabras clave son más fáciles de posicionar y cuáles son más difíciles. Las palabras clave con una competencia alta pueden ser muy difíciles de posicionar, especialmente si tu sitio web es nuevo o tiene poco tráfico. En cambio, las palabras clave con una competencia baja pueden ser más fáciles de posicionar.
No siempre es recomendable competir con las mismas palabras clave que los sitios web más grandes y establecidos en tu nicho. En lugar de eso, considera enfocarte en palabras clave de cola larga, que son frases más específicas que tienen menos competencia y que a menudo son más fáciles de posicionar.
Paso 4: Selección de palabras clave
Cuando hayas evaluado la competencia, es momento de seleccionar las palabras clave que utilizarás en tu contenido. Para ello, debes considerar dos factores importantes: relevancia y competencia.
Es fundamental que las palabras clave que selecciones sean relevantes para tu contenido: deben estar relacionadas con el tema que estás tratando en tu sitio web. De esta manera, estarás atrayendo tráfico de calidad que está interesado en el contenido que ofreces.
Además, debes considerar la competencia de las palabras clave. No siempre es recomendable enfocarse en palabras clave con una competencia muy alta, especialmente si tu sitio web es nuevo o tiene poco tráfico. En lugar de eso, considera palabras clave de cola larga que tienen menos competencia y que a menudo son más fáciles de posicionar.
Una vez que hayas evaluado la relevancia y la competencia de tus palabras clave, selecciona las que consideres más adecuadas para tu contenido. No te preocupes si al principio tienes una lista larga de palabras clave, ya que podrás ir ajustándola a medida que vayas creando contenido y evaluando su desempeño.
No te excedas en la densidad de palabras clave en tu contenido, ya que esto podría ser percibido por los motores de búsqueda como una práctica de spam y perjudicar el posicionamiento de tu sitio web. Utiliza las palabras clave de manera natural y equilibrada, y enfócate en crear un contenido de calidad que sea relevante y útil para tu audiencia.
Paso 5: Utilización de palabras clave
Ya has hecho tu estudio de palabras clave y es momento de utilizarlas de manera efectiva. Para ello, debes enfocarte en dos factores importantes: el título y la estructura del contenido.
El título es el elemento más importante de tu contenido, ya que es lo primero que ven los usuarios y los motores de búsqueda. Por lo tanto, es fundamental que incluyas tu palabra clave principal en el título, preferiblemente al principio, para que sea más fácilmente encontrado por los motores de búsqueda.
Además, debes incluir tus palabras clave de manera natural y equilibrada en el contenido. Evita forzar las palabras clave o repetirlas demasiado, ya que esto podría ser percibido como una práctica de spam por los motores de búsqueda.
Utiliza las palabras clave de manera natural en los títulos y subtítulos, en la introducción y en la conclusión del contenido. Además, asegúrate de que tu contenido sea relevante y útil para tu audiencia, ya que esto aumentará el tiempo de permanencia en tu sitio web y mejorará el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda.
Recuerda que la utilización efectiva de palabras clave es un paso fundamental en el estudio de palabras clave, ya que te permitirá posicionar tu contenido de manera efectiva en los motores de búsqueda y atraer tráfico de calidad a tu sitio web.
Esperamos que esta guía sobre cómo hacer un estudio de palabras clave te haya resultado útil y que hayas aprendido mucho sobre esta técnica fundamental en el marketing digital. Recuerda que el estudio de palabras clave es una técnica en constante evolución, por lo que es importante estar actualizado y continuar aprendiendo sobre las mejores prácticas en esta materia.
Ahora que tienes los conocimientos necesarios para hacer un estudio de palabras clave efectivo, ¡Es hora de ponerlos en práctica! Dedica el tiempo necesario para identificar las palabras clave más adecuadas para tu contenido y utilízalas de manera efectiva en tu sitio web.
¡Mucha suerte en tu estrategia de marketing digital y hasta la próxima!
