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¿Qué el Blockchain?

Blockchain del inglés que significa “cadena de bloques” es un concepto que se puede usar a varios sectores y que en marketing digital alcanza una gran importancia debido a que gracias a este sistema se eliminan intermediarios, agilizando gestiones sobre todo en transacciones económicas en tiendas online.

Podríamos definir la tecnología blockchain, como un libro de cuentas en el que los registros son bloques y están enlazados-cifrados para proteger la seguridad y privacidad de las transacciones, no sólo económicas sino también de datos e información.

Te vamos a contar cómo funciona en la actualidad y los posibles futuros en el Marketing Digital.

 

¿Cómo funciona el Blockchain?

Imaginemos que Andrea quiere enviar 1 Euro a José. La transacción del dinero, 1€ es el bloque. Este bloque se transmite a todas partes de la red sin decir quién es Andrea ni quién José simplemente la cantidad que ha de viajar. Los mineros de la red aprueban la transacción, los nodos la dan como válida y el bloque (1€) proporciona un registro imborrable y transparente sobre esta transacción en la red. Finalmente, el dinero, 1€ se mueve de la cuenta de Andrea a la de José.

Aclaramos los términos:

  • Mineros, son ordenadores dedicados a verificar las transacciones que se llevan a cabo.
  • Nodos, un ordenador que utiliza un software para almacenar y distribuir la copia actualizada (en tiempo real) del libro de cuentas que es el BlockChain

Esta tecnología que ha nacido para gestionar la llamada moneda virtual o Bitcoin, se está pasando a otros sectores y hoy en día la podemos encontrar según el acceso a los datos (pública o privada), según los permisos y según el modelo de cambio de estado en dos modalidades, cambio de gasto de salidas de transacciones llamados UTXO y basado en mensajes.

Como resumen podemos decir que es una tecnología que permite la transferencia de datos digitales de una forma muy segura, en la que no se necesita intermediario y la información producida no puede ser borrada, sólo añadir nuevos registros de transacciones. Ágil, barata y totalmente blindada, es decir Segura.

 

¿Por qué el blockchain es tan importante para el Marketing Online?

  • Realización de pagos seguros en entornos de compras online, haciendo más fuerte a la marca y eliminando el miedo del consumidor a comprar vía online.
  • Evita la falsificación pues podemos verificar que lo que compramos no es una copia.
  • Responsabilidad de las marcas a través de contratos inteligentes que se cumplen una vez que las partes han acordado los términos y no se pueden destruir.

Estos son los puntos que destacamos, pero en auge está el debate de si el usuario quiere cobrar por ofrecer sus datos o por recibir un anuncio, es decir, una marca tendrá que preguntar primero si le puede hacer llegar un mensaje al usuario, el consumidor pondrá precio a la transacción, eso sí, el público será más fiel ya que ha ofrecido sus datos.

Con la tecnología blockchain empresas como Google, Facebook o Twitter que actúan de intermediarios desaparecerían puesto que el negocio se hace sin terceros de por medio, se aporta rapidez, eficacia y abaratamiento de los productos y servicios por parte de las empresas directamente llegando al consumidor final interesado. Aunque lo vemos como un futuro lejano, podemos pensar en incluir en las páginas web cadenas de blockchain en cada transacción para realizar posicionamiento web, y asesorar a cada cliente para la mejor forma de publicitarse a través de previo pago al consumidor por sus datos, se acaba así con la publicidad intrusiva y comienza la era de la personalización sin límites.